반응형 아스피린1 포지셔닝 전략(Market positioning)필요성? 마케팅 STP전략 성공사례 1. 서론 제품을 출시하는 기업의 고민은 어떻게 하면 고객의 마음에 우리 제품이 자리 잡게 하는가이다. 마음에 자리 잡은 제품이 된다면 구매로 이어질 것이고 이는 곳 기업의 성장 원동력이 되기 때문이다. 수 백, 수천 개의 브랜드 중에서 실제 구매로 이어지는 제품은 많지 않다. 그래서 기업들은 브랜드 런칭 과정에서 소비자의 마음에 자리 잡기 위해 많은 노력을 기울인다. 목이 마를 때 떠오르는 탄산음료, 열이 날 때 약국에 사러 가는 해열제, 피로 회복 음료 등 어떤 특정 상황에서 생각나는 대표 브랜드가 있을 것이다. 소비자의 머릿속에 제일 먼저 떠오르는 브랜드가 된다면 실제 구매로 이어질 확률이 매우 높다. 이렇게 제품군에서 대표되는 브랜드로서 영역을 확고하게 차지하고 있다면 그 브랜드는 포지셔닝이 매우.. 2022. 7. 12. 이전 1 다음 반응형